Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса / Джефф Саперштайн, Хантер Гастингс , ,

Здесь вы найдете ответы на самые различные вопросы – от разработки продукции и управления портфелем брендов до системы маркетинговой отчетности и ответственности. Автор покажет, как можно переосмыслить, систематизировать и оптимизировать подход к маркетингу в целом. Расскажет какую роль в этом играют процессы, организация, технологии, системы показателей, лидерство.

210.00 грн

1 в наявності

ID товару: 1080 Артикул: 1080 Категорії: , , Позначки: ,
Автор Джефф Саперштайн, Хантер Гастингс
ISBN 978-966-415-037-5#0-13-233159-4
Мова видання російська
Сторінок 272
Рік видання 2012
Палітурка тверда
Формат 60x90/16 (~145х220 мм)

Это – незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга, Хантер Гастингс, рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость. На примере лидеров маркетинговых инноваций, вы получите новое понимание потребностей клиентов, переосмыслите всю маркетинговую организацию, от процессов и технологий до показателей эффективности, а также научитесь создавать новую культуру маркетинговой ответственности и стимулирования организационных перемен. Откройте для себя способы интеграции маркетинга и знаний во все области деятельности вашей компании. Научитесь использовать технологии для выявления революционных возможностей и создания популярных инноваций. Быстрее учитесь, быстрее действуйте и извлекайте максимальную ценность из всех маркетинговых инвестиций.
Маркетинг – это микс искусства и науки. В соотношении 50/50. Такое мнение стало гораздо чаще звучать из уст маркетинг-директоров в последние 2-3 года. До этого «искусство» превалировало и в сознании, и в действиях этих специалистов. Однако рационализировавшийся и сделавшийся более требовательным (вследствие кризиса и бурного развития Интернета) потребитель заставил добавлять больше научности в деятельности тех, кому должностной инструкцией предписано его заинтересовыать, удовлетворять, восхищать, «привязывать» и т.д.

Акцент на научность маркетинга (с ее точностью и ясностью) как наиболее продуктивный фактор роста бизнес в нынешние времена –одна из идей проходящяя красной линией по книге Хантера Хастингсса и Джеффа Саперстейна « СОВЕРШЕНСТВУЙТЕ СВОЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ РОСТА ВАШЕГО БИЗНЕСА»
Поэтому не стоит рассчитывать, что перед Вами на одном дыхании читающийся представитель маркетинг-биллетристики. Да, кейсы и свежо звучащие мнения маркетинг-новаторов из ведущих мировых компаний типа P&G, Microsoft, Kimberly-Clark и Hyatt здесь есть. Но это не захватывающие истории успеха. Это правдивые иллюстрации особенностей и сложностей внедрения неизбитых подходов. касающиеся того
• в каких трансформациях нуждаются маркетинговые процессы, технологии, решения;
• для чего и как подходить к измерению клиентской вовлеченности;
• как стимулировать иновации и почему в этом процесcе и современном маркетинге не обойтись без сближения с передовыми IT-решениями, налаживания работы центров маркетинг-знаний и управления информацией;
• что собой представляет и чем меряется маркетинг-ответственность.

Видавництво

Баланс Бізнес Букс

Видавництво бізнес-літератури

Відгуки

Відгуків немає, поки що.

Будьте першим, хто залишив відгук “Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса / Джефф Саперштайн, Хантер Гастингс”“

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *